L’Organizzazione Turistica della Serbia (TOS) è stata fondata nel 1994 come organizzazione governativa per la promozione e lo sviluppo del turismo della Repubblica di Serbia sul territorio nazionale ed estero e con lo scopo di affermare le potenzialità e i valori turistici del paese.

L’attività della TOS è indirizzata all’affermazione del prodotto turistico serbo sul mercato nazionale ed estero, e la valorizzazione turistica delle specificità della Serbia quali la sua posizione geografica strategica e l’identità storica, culturale e naturale.

La TOS è presente nelle più grandi fiere internazionali del turismo, collabora con diverse organizzazioni turistiche nazionali ed associazioni turistiche internazionali, regionali e provinciali, con lo scopo di incanalare in un unico flusso le attività di informazione e propaganda turistica, inserire il territorio serbo negli itinerari turistici europei e potenziare la collaborazione bilaterale nell’ambito dello sviluppo turistico.

Oltre alle attività sul piano internazionale, e insieme alle organizzazioni turistiche delle città e dei comuni, la TOS opera sul piano dello sviluppo dell’offerta turistica della Serbia e della sensibilizzazione dei cittadini verso un atteggiamento positivo nei confronti del turismo serbo e l’orientamento verso i centri turistici nazionali, creando in questo modo delle basi su cui indirizzare e stimolare lo sviluppo turistico come parte della crescita economica e sociale del paese.

Le organizzazioni turistiche provinciali, regionali e comunali in Serbia armonizzano i propri programmi annuali e le attività sul piano promozionale con i programmi e i progetti del marketing strategico della TOS.